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这场婚礼真正的受益者是谁
有人估算，说这场世纪婚礼将给英国带来10亿英镑的收入。也有人认为，这个婚礼不但可以拉动英国的内需，还可以促进全世界经济的发展。所以说，这场婚礼，相当于是给全世界的经济冲喜。
王牧笛：贵族的荣誉感和这种视民如伤的使命感构成了一个路向，那还有一个路向，就是这些英国王室的贵族们不得不算一个经济账。刚才教授说了，伊丽莎白女王到财政部那里去要钱，屡屡讨个没趣。但她要维护自己的家族产业，要继续地视民如伤，就必须考虑经济账。所以咱们聊的这次世纪婚礼，整个英国国民之所以都陷入一种狂欢，政府也乐见其成，卡梅伦也对这个事情给了一个很高的评价，其实是他打了一点财政的小算盘，也想在其中赚一点。
郎咸平：没错。
王牧笛：最近很多人估算，说这场世纪婚礼将给英国带来10亿英镑的收入，而且婚礼是在白金汉宫举办的，这些都是王室的产业，它是可以通过门票赚点钱的。
郎咸平：这个白金汉宫很重要。为什么？因为它最近的经营状况不太好，但是它每年要花70万英镑修理这个皇宫，因此需要透过这个婚礼赚点门票收入，很辛苦的。为了维护皇宫的形象，他们真的很不容易。还有件有意思的事情，威廉王子去北爱尔兰访问的时候，凯特穿了一件巴宝莉的米色风衣，大家看了之后为之疯狂，然后抢购一空，甚至类似的比较便宜的风衣，销售量也翻了三倍。想想看，就这样一件小事情，竟然给英国的零售业增加这么大的业绩。
王福重：这也算是拉动内需了。
王牧笛：还有威廉送给凯特的那个18克拉蓝宝石的订婚戒指，现在也在不断地被山寨、复制。
王福重：对。我要讲的一个事情是，过去我们认为奢侈是不好的，浪费是不好的，首先就是你不能浪费纳税人的钱。但是浪费本身对经济来讲是有好处的，这就是那个“蜜蜂的寓言”，我们假定女士不用化妆品、不美容美发，也不戴手表、不买LV包，就用点大宝，然后随便装个塑料袋就完了。可是你要知道化妆品是个很大的产业，它的研发、生产养活了很多人，如果没有奢侈品，只生产必需品，那有多少人要失业？我们的经济会一团糟。所以我们特别需要有人引领消费，好比说教授请我们俩吃饭，花10万块，这对大家都有好处的。教授他可能也不在乎钱，咱俩吃得挺好，还可以吹吹牛，饭馆老板有了收入，员工还可以有红包，国家还可以有税收。看起来这10万块钱很奢侈吧，但是它拉动了消费，它有撬动的效应、乘数的效应在里面。再说英国，你想想看，除了这种类似于婚礼的东西之外，还有什么能够拉动英国人的消费？
郎咸平：基本没了。
王福重：对，所以说英国王室的这场婚礼承担着拉动英国内需的重要责任。
郎咸平：这就是为什么它要这么大规模来干这个事。
王牧笛：包括英国民众这个长达11天的假期，因为正赶上4月29号前后的复活节，再加上“五一”假期。这就构成了一个叫皇室婚礼游的黄金周。
郎咸平：英国那边的酒吧本来是晚上12点关门，现在都可以继续延长，又增加了收入。每年外国游客为英国带来将近1140亿英镑的收入，雇用了英国270万人口，你看这有多重要。
王牧笛：这个“蛋糕”有多大呢，因为当时威廉王子跟凯特是在肯尼亚订婚的，现在连肯尼亚都推出了个浪漫之旅。英国王室的结婚，肯尼亚推出浪漫之旅！
王福重：我想他们的婚姻可以带动更多的东西。现在欧洲有一种现象，就是很多人都不愿意结婚的，我觉得它还会带动一个结婚的潮流。
郎咸平：否则出生率会大幅下降。
王福重：对。这场婚礼真的可以拉动内需。
王牧笛：它的规模大到什么程度呢，说这场婚礼最终是要让人感受到19世纪20年代英国最巅峰的“日不落”帝国时代。所以，现在围绕这场婚礼，英国出现了一条完整的产业链。
皇家铸币厂发行了5英镑的银币，收藏品制造商推出了纪念凯特的限量版娃娃，还有数以万计的爱情马克杯、爱情T恤，连出版商都不甘示弱，出版了漫画小说《凯特和威廉谈一场公开的恋爱》，整个产业链迅速铺开。
王福重：这个婚礼不但可以拉动英国的内需，还可以促进全世界经济的发展。为什么？因为会有很多年轻人搭便车走进婚姻这个殿堂。就我们中国人来讲，也有人办婚礼，但是也有很多人不想结婚，或者什么都凑合一下就算了。但是透过这个婚礼我们看到的是，它不只是一个仪式，它更重要的意义是使更多的人对爱情又重新燃起了热情。它不单拉动了内需，还可以促进大家的乐观情绪，这对经济非常重要，如果大家都低迷，都像失去亲人一样痛苦的话，那消费什么？就像日本的大地震，地震本身的影响是很小的，但日本经济却会受到很大影响，为什么？因为大家都没那个心思去消费。所以说，这场婚礼，相当于是给全世界的经济冲喜。
王牧笛：也就是说，英国历史上的这三场婚礼都是在经济衰退的时候，它是在给世界冲喜。
郎咸平：说不定日本的天皇也要搞一个什么活动出来，冲冲喜。
王福重：他那个公主下面肯定也要举行婚礼。
王牧笛：这只是冲喜的开始，接下来是伊丽莎白女皇的钻石登基，再接下来是2012年伦敦奥运会，是一步接一步地冲喜。卡梅伦说这次婚礼是举国欢腾的日子，现在看来是全世界欢腾。
郎咸平：对，全世界欢腾，我们都跟着激动。
王福重：为什么全世界欢腾？因为我们乐见金童玉女的成婚，我们相信爱情存在。现在很多人，特别是我们很多中国人，由于生活的压力太大，都不相信有爱情这玩意儿了，但通过这场婚礼，我们发现实际上还可以有。
王牧笛：据英国旅游局预测，未来的四年访英的中国旅客的数字将飙升90%。
郎咸平：肯定的。
王福重：肯定主要是中国人。缺什么就得补什么。
郎咸平：这些人肯定是“金砖四国”的最多。如果我们办皇室旅游，说不定又出了什么事情，比如说导游强迫购物，这是我们会干的事。
中国旅游业之痛
王室的世纪婚礼给我们一个关于旅游，或者国家形象、地方形象的推广一个启示。我们过分偏于资源、偏于市场，这是个怪圈，我们应该跳出来，借鉴一下西方的经验，试着从文化的高度，或者说一个民族根性的角度出发，给我们的旅游定位一个比较有气质的主题。
王牧笛：这场婚礼真正的推动者和操刀手就是英国旅游局，它是要从中拿到很多好处的。英国旅游局从2010年开始围绕三个主题推出了三年的全球推广计划，你看它的设置，三个主题分别是经典英伦、动感活力和奢华风尚，经典英伦对应的是伊丽莎白女王，她属于那种王室的雍容华贵；动感活力对应的是威廉王子；奢华风尚对应的就是查尔斯王子，他住在自家别墅，热衷各种沙龙、午餐会、慈善活动。英国的这个旅游推广，对应的是王室的这三代人。
郎咸平：这是真正的国家形象宣传片，而且大家疯了一样，都主动帮它宣传。
王福重：因为人家威廉王子跟凯特小姐之间真的是爱情，因此你怎么歌颂或是吹捧都不为过。不像咱们的一些明星举行婚礼，虽然也奢侈，但大家都把它当成一种闹剧。
郎咸平：你讲的是大S，对不对？
王福重：我没这么说。
王牧笛：跟张朝阳是难解难分的关系。
王福重：那是一场戏，也就是说大S这个婚礼也是经济唱戏。为什么？你看，首先是她骂张朝阳，然后又给张朝阳道歉，这实际上就是张朝阳给那个微博做推广，他们做得有点过了。
郎咸平：可能是因为搜狐的关注度不太高。
王福重：对。
郎咸平：是张朝阳太大意了，他没想到新浪会做这么大。这就是为什么他们，包括大S，花了这么多的时间和精力搞这个婚礼，搞得很多人在骂。你看跟威廉比起来，威廉和凯特是真正的爱情，他们对国家还有这么大的贡献。
王牧笛：把王室作为形象大使，是一个不错的选择。而我们中国的旅游现在更多依靠的是资源，还有老祖宗传下来的思路。比如说桂林山水甲天下；上有天堂，下有苏杭。
郎咸平：那都是老祖宗想出来的，现在都想不出来了。
王牧笛：但是走到今天，我们的口号也发生了很多变化。
郎咸平：叫做什么“煤炭之都”、“羊毛之都”。
王牧笛：比如“宜春，一座叫春的城市”，于是有很多媒体质疑说，为什么这么叫呢，“宜春，一个叫春的城市”，是因为我们宜春太寂寞了吗？宜春市旅游局回应了媒体的质疑，把口号改了，现在新的口号叫“宜春，一座春的城市”。
王福重：还有比这更有意思的。好几个地方在争夺西门庆的故里，这也是搭台唱经济戏。但是人家是有一个美好的愿望在里面，还有真正的爱情。咱现在是连西门庆这种资源都要开发。
郎咸平：这叫什么？叫西门庆GDP工程，这是我们地方政府干的事。
王牧笛：还有这个潘金莲故居、武大郎故里。现在我们对于这些资源的偏执程度真是有点让人匪夷所思，什么都可以作为“非物质文化遗产”。比如说浙江东阳，它搞了一个“童子尿蛋”，就是用那个童子尿煮的蛋，作为当地旅游推广的形象标志，听说很火。然后网上有人开玩笑，讲有外乡人去当地做客，当地人非常热情地邀请他说，你来尝尝我这个童子尿煮的蛋。他说这个不行，吃不了。然后当地人就说，吃不了，那你喝点汤吧。
王福重：还有那个曹操墓，弄出来之后河南、河北就争起来了，都说对方那个是假的，大家争这个坟地。我们这样做，其实也是文化搭台、经济唱戏，都是想拉动GDP。但是这真的能提高我们这个民族的幸福指数吗？幸福指数里面有一个很重要的标准，就是要有一种精神上的信仰，那样的话，即使你生活可能不那么富裕，但你仍然很幸福。
郎咸平：这样的一个比较之下，层次立见高下。人家是一种爱的升华，是精神方面的享受。咱们搞得都是武大郎之类的。
王牧笛：看看目前我们国内旅游界的一些宣传用语。上海是“上海，精彩每一天”，有网友点评说很像“加油，好男儿”，像护肤品的广告；重庆是“没到过重庆，就不了解中国”，网友点评是，这句话会让不了解中国的人更加误读中国；承德的是“游承德，皇帝的选择”，网友点评是，听上去就像房地产广告；珠海叫“浪漫之城，中国珠海”；大连叫“浪漫之都，中国大连”；合肥叫“两个胖胖欢迎您”；咸阳最逗，叫“中国金字塔之城”，网友点评说，金字塔在哪儿，你得告诉我。你看我们的近邻，日本跟韩国，它们在整个旅游打造方面煞费苦心，比如说韩国，它就拿那些影视艺人，还有流行的韩剧比如说《大长今》，来作为一个国家的形象推广。日本是拿动漫产业作为一个国家的形象标识。它们做的是文化韩国、文化日本。
郎咸平：像《大长今》拍的是什么？是一个在皇宫后院里面做饭的女人，这个东西我们怎么会拍呢？我们都拍皇帝。一个在后院做饭的女人，这个怎么拍得出来？还拍八十几集！这是什么样的创造力才拍得出来。要是我去拍的话，大概只能拍两集，第一集拍怎么做鱼香肉丝，第二集拍青椒炒肉丝，接着就拍不下去了。
王福重：我们现在流行的电视剧都是那些打入敌人内部的。
郎咸平：对。
王福重：我军的地下工作者对金钱、女色，还有恐惧这些一律都不在乎，我们宣传的是这些东西。当然话又说回来了，我们的广州在亚运之后，我觉得它的旅游形象做得还是不错的，有人说市长讲话声音好像比以前还大了，好像是更有底气了。确实，因为亚运会，广州不单是建了很多场馆，而且整个广州市市民的文化品位真的是提高了一层，包括房地产开发。
郎咸平：价格也高了一层，是吧？
王福重：也高了一层。但是它的房子做得越来越有品位了，它懂得怎么样跟这个自然亲近，怎么样培养点气质出来。就是说，广州这个城市现在更有气质了。这也是属于这种“运动搭台、经济唱戏”。
王牧笛：所以说，这次英国王室的世纪婚礼给我们一个关于旅游，或者国家形象、地方形象推广一个启示。我们过分偏于资源、偏于市场，这是个怪圈，我们应该跳出来，借鉴一下西方的经验，试着从文化的高度，或者说一个民族根性的角度出发，给我们的旅游定位一个比较有气质的主题。