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第87章天下创意一大抄
又到了跟Maya过创意的时间。
一天中最艰难的阶段。
她可比刘大卫还要难搞。
通常来说，憋概念的时候，多数美术都是能往后靠就往后靠，把舞台让给文案。
术业有专攻嘛。
石霆是个例外，不过他最近有点失志，所以今儿主要还是看两个文案的PK。
眼小聚光的资深文案先行献宝。
“我的概念是‘芯享事成’。芯是芯片的芯。享是坐享其成的享。打算呢做一个全世界最……”
听到“芯享事成”四个字，任新蜂就觉得饱了。
是在写新年祝语吗，资深文案童鞋？眼下才刚到年中呢。要写也该写儿童节献词才对。
这样的东西，任新蜂自信一晚上最少能出一百个。
虽然都被逼得玩起同一个谐音梗，可也不能泄气成这样吧？糟改成语也就算了，连用两个谐音是怎么回事？显得逼格相当低好吗？而且这有insight吗？
未来之星原来也不过如此。
眼小聚光的资深文案入职时，Maya介绍说他手里有一座钛狮两座银狮。当时任新蜂还肃然起敬来着，发愿要好好跟他学习。
搞了半天就是“芯享事成”啊。
任新蜂有点痛“芯”疾首，又有点“芯”花怒放。
果然等眼小聚光的资深文案讲完，Maya一脸失望，直接扭脸问任新蜂有什么想法。
任新蜂赶紧说有的。
他要做一个世界上最叨逼叨的视频。从头说到尾，完全不留白。这是他最后一秒钟才勉强填上的空。
说着就拿出一摞纸，给每人发了一份。
纸上是他写的脚本。
Maya半天才看完，抬起头呵呵一笑：
“我不知你这算不算最叨逼叨的，不过……”
任新蜂心头一咯噔。
“这种oake（一镜到底）手法，还有这一路走来说个不停的感觉，是不是跟Johhe man who walked around the world》太神似了呢？”
“欸……坦白讲，确实有那支视频的影子。
“可一镜到底又不是他们家专利。边走边说也只是常用的讲故事方式。这两样技能，好多广告、MV、电影都使过。不过这支视频比较出名罢了。
“再者说了，他们电影圈的不总喜欢致敬吗？就不兴咱们广告界的也搞搞致敬？”
“你的意思是copy手法不算抄咯？”
“欸……形式上也许，不是也许啦，确实有所copy，可台词都是新write的。讲的事儿也完全不一样。所有桥段也是新设的。还有概念。概念绝不是抄来的。”
任新蜂汗都出来了。热汗冷汗一起冒。
“Maya的问题是，你觉得copy手法不算抄吗？”眼小聚光的资深文案插了进来。
要不要这么落井下石？
刚才你说“芯享事成”的时候，我也只是在心里嘲笑并没乐出声来呀。
任新蜂很不爽。
虽然不想回答这问题，他也只好硬着头皮说是。
“嘿嘿，忽然觉得你厚颜无耻的样子，好像我男朋友。”Maya歪着脑袋打量他。
要不要这么直接？！任新蜂在
心底呐喊。
虽然他上面那番辩词，确实是厚着脸皮说出来的。
等等，她这不是有男朋友吗？谁说她一定对稳定关系充满恐惧的？
Coke的心理侧写完全不准嘛，还自封圈公司神探美少女嘞。
不行，改天得好好羞辱她一顿。
等着瞧吧，Coke！
看我怎么以其人之道还治其人之身，用呵呵来硌硬你。
哇哈哈哈哈哈哈哈。
欸，话说，我是在高兴什么？
眼下还是在聊脚本的吧？
Coke跳出来算怎么回事？自己美成这样又算怎么回事？
虽然只是在心里美。
不是正被ge（质疑）呢吗？
回来回来。
都什么时候了，又犯老毛病，还是先集中精力过了眼前这一关再说吧。
任新蜂在心底抽了自己一巴掌。
“你男朋友？他也在中国吗？”眼小聚光的资深文案又插了进来。
我去。这么问，其实想知道Maya是不是刚到中国几天就已经交上男朋友的吧。
嗯，一定是这样的。
小样。一撅屁股，我就知道你拉什么屎。
唉，圈公司里难道就没有一个不八卦的吗？
虽然我也好想知道答案。
不过还是乘着话题被扯远，好好想想怎么应对吧。
真的好难。
已经没办法反转了吧。
以后在新老板眼里会变成一条抄袭狗吧。
CIRCLE还待得下去吗？
其实这概念可以的，干吗非整一镜到底，学人学得那么彻底呢？
任新蜂又在心底自抽一巴掌。
“其实已经是前男友了，只是还不太习惯，刚才忘了改口。说起来，这是我交往过最久的男朋友呢，只差三天就满两个月。我来中国之前刚分的手……喂，怎么扯到我男朋……前男友身上了？刚才说到哪儿了？”
怎么扯？还不是你自己开始扯的。
不过女王大人就是女王大人，把所有人带跑的功力果真一流。看来入职那天发表的梦想演说，并不是处心积虑要一出场就hold住大家，完全是她自己没hold住自己。
欸，在一起两个月，就算交往最久的？看来Coke说的，也不见得不准。明儿吃饭的时候得找她再交流交流。
任新蜂已经完全放弃替自己洗地了。
“新蜂认为copy手法不算抄，然后你说他……”眼小聚光的资深文案第三次插进来。
“喔，对，我说他厚颜无耻的样子很像我前男友嘛。不过……”Maya又来了个大喘气。
“不过什么？”眼小聚光的资深文案第四次插进来。
“不过我也很厚颜无耻，当初才会跟那个bitch（贱人）看对眼的。所以呢……”
“所以什么？”眼小聚光的资深文案第五次插进来。
“所以我很同意Newbee的观点。”
“欸？”
“咦？”
“啊？”
“啥？”
“What？”
“什么？”
一阵丁零当啷，所有人的眼镜都跌到地上。
这这这这完全跟她的锦囊指示背道而驰嘛。
“在我的认定里，抄形式抄风格抄表现手
法这些都不能算抄。只有抄cept算抄，要杀无赦抄家的。
“为什么？根本原因也不在‘抄’字上。
“我们不是纯粹的创作，而是在做一个目的导向的创意工作。
“目的是什么？打动消费者，说服目标受众。
“表现形式的确非常非常非常非常重要，但它只是皮儿。要别出心裁，要与众不同，要做得美美的，只是为了吸引人注意到这个广告。
“cept才是一个广告的核。
“只有这个核独一无二，有insight，有power，才能打动人心。”
“可‘世界上最那什么的那什么’呢？”眼小聚光的资深文案替大家问了。
“并不矛盾啊。我只是要求你们想别人没想过的，或者做别人没做到的，并没有说不准做别人做过的，对吗？只要能做到极致，甚至比原作还出色，为什么不可以？”
这怎么听怎么是狡辩了。
就像签了个合同，结果对方不但在条款里藏了漏洞，还单列出一条“解释权归我所有”。
有点坑爹的感觉呢。
“当然原创是最棒的。可原创就跟大脚怪一样，只存在于传说里。世间所有的创意，方法都是一样的，就是六字真经——旧元素新组合。
“从电影、音乐、美术、言谈、生活和大自然里吸取可用的东西，然后变成我们自己的创意。一直以来，我们这个行业，所有人不都是这么干的吗？
“《黑客帝国》刚上映那会儿，全世界有多少广告在山寨子弹时间？有任何人怒骂过这是抄袭行为吗？据我所知，并没有。顶多吐槽吐槽执行得不好、跟风跟得晚。
“那问题就来了。
“如果大家都同意广告抄电影天经地义的话，为什么一个广告不能学另一个广告？”
“可是……总不能提倡这种行为吧。”这回是石霆插了进来。
“我并不是提倡哦。完全是就事论事。
“咱们回到Newbee的脚本上来。不知道你们什么感觉，反正他的概念我很喜欢。虽然我不是target（目标受众），但也感觉得到insight inside（内有洞察）。
“台词写得也蛮正的。
“我很有信心，能够打动那些CTO和IT主管。至少能够唤起一些他们尘封已久的雄心壮志。而一镜到底这个手法也很适合这片子。并不是为了形式而形式，为了最而最，跟概念两张皮。所以呢，就它吧。”
“那这个算是世界上最什么的什么呢？”眼小聚光的资深文案又插了进来。
与其说他不甘心，不如说他实在喜欢插嘴。
“欸欸欸欸欸欸欸……最戏仿的广告？”任新蜂长嘘了一口气。
在Maya这边，这事儿就这么定了下来。
隔天，任新蜂的脚本在刘大卫和At两边也轻松过关了。
大家都很喜欢。
接下去的工作，写概念阐述、做分镜、画脚本什么的，都进行得很顺利。
不过正应了一句话，有人的地方就有问题，因为人就是最大的问题。
提案前一个小时，一个大问题从天而降。
砸得圈公司一众人先是倒吸一口凉气，继而集体哀号。
只能说，任新蜂命太苦了。
为了赢下比稿，他不得不做出职业生涯上最大的牺牲。