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多年后，学者们评价《东京日报》时，除了提及它对后世新闻传播行业的启示之外，无不认为其为北宋最具权威性的报纸，并且为后人研究北宋历史文化提供了大量可靠信息。
《东京日报》于皇祐三年元月发行了第一期，有时事要闻、社会评论、文学艺术等等版面，甚至登上了第一则报纸广告——关于大宋甲级蹴鞠联赛进行选拔赛的消息。
这一则广告，是宋甲主办方的宗室们亲自会见《东京日报》编辑部敲定的，付了真金白银的广告费。
同时也定下了基调，即便同是朝廷部门，也不能随便在日报上登广告，该给多少一文钱不能少。
后来，由于销量节节攀高，权威性也越来越高，虽然官家没有要求，也没设立通讯员，但各个衙门甚至在内部定下了军令状。
参考《开封府报》对于下面县的上稿量要求，要求必须在《东京日报》上露面多少次，随之而来的便是各个衙门自发投稿，或者是邀请《东京日报》过来采访。
而广告费，就更加是高昂了，毕竟效果也是实打实的。
汴京各个行业的百姓，无论是市农工商，都以登上日报为荣。尤其民间艺人，这甚至成为了是否是当红艺人的标准——红到惊动《东京日报》，才叫真的红。
而这《东京日报》的编辑团队以及作者名单在后世人看来，简直可以用恐怖两个字来形容。
创办伊始，就是以全翰林御史的豪华阵容现身，随着规模扩张，独立一部之后，从这里走出的高官才子更是无数，有很多相公都曾在这里做过编辑或者记者。
《东京日报》也会向外约稿，各个版面都会约，那个文学艺术版块，简直就成了大宋才子们“争妍斗艳”之处，不知道有多少名篇佳句便是在此首发。
《东京日报》的第一期，足足加印了五次。
这报纸要发行的消息传出去后，就引得民众翘首期盼了。
有《开封府报》珠玉在前，对于这么一份据说比《开封府报》更要精彩，又是公开发售的报纸，自然足足提起大家的期待度。
报纸是委托遍布东京城的各个酒家发售，毕竟有之前《开封府报》打下的底子，这些酒家大多都有兼职读报的博士。
首印是印了十万份的，半个上午就卖光了。这可是稀罕物，一份也不过几文钱，少喝两碗水饭就能买到了。
后来累计卖出去了三十万份，也就是说，大约每四五个人里，就有一个买了第一期东京日报的。
但是，后来销量就急剧下跌了。
不是说吸引力下降了，相反，关注度上升了。
第一期是因为新鲜，有意义，头一次买到公开发售的报纸。但是，很多人甚至不认得几个字呢，买回去纯粹留着纪念。
后来呢，普通人家就不会每期都买了，若想知道报纸上说了什么，找个酒家，自有读报博士念与你听。
倘若祖坟冒青烟，上了报纸，那才需要买一份好好收藏吧。
所以，到了后来，这报纸印出来是亏本的，卖的钱甚至平不了印刷成本，更别提还得付给编辑、记者们版面费，还有支付给作者们的润笔费了。
幸好《东京日报》编辑部的人早就有了心理准备，云雁回告诉过他们了，《开封府报》不公开发售，而《东京日报》公开发售，但是也别想卖报纸能赚到什么钱。
一个有影响力的刊物，赚的从来不是卖书钱，是广告费。
只要影响力高，卖广告就能赚翻。
事实证明云雁回说的是对的，《东京日报》一期的广告费，是个令人咋舌的数字，商家们还前赴后继，举着真金白银，抢破脑袋也要上呢。
……
开封府作为一个官府衙门，是肯定订了《东京日报》的，云雁回这里，更是每期都专门有一份样刊。
云雁回和那些编辑、记者关系都很好了，他虽然只上了一次课，但是毕竟大家认他为半师，所以除了请客吃过烧烤之外，后来有去找他讨教的，他也都不吝赐教了。
《东京日报》发售第一个月，多次受到朝廷上下以及仁宗的肯定，编辑部有过庆祝了，但那些年轻编辑和记者还是又凑了些钱，在樊楼置办了席面，私下再欢庆一番，没有上司领导总是放得开一些。
云雁回与大家年纪相近，人有可亲，所以也请了他去。
大家一同指派了王甫生去请云师，因为大家发现了，云师见到王甫生后，好像还挺关照他的，看来十分欣赏他。
王甫生脚步沉重地到了开封府，说明来意，问了云雁回在哪。
开封府的人说，雁哥儿正在厨房呢，便引王甫生去了。
王甫生到了厨房，这时候正是休息的时间，厨房的人都在外面晒太阳、聊天，唯有大理寺正赵允初坐在外间。
王甫生是认得赵允初的，行过了礼，叙起来意，赵允初竟说他也是在等云雁回。
王甫生这才知道两人还有交情，而且看样子不浅，赵允初听说他找云雁回后，就说：“雁哥儿在给我炸油条，你找他啊，等等哦。”
赵允初进了厨房，过了一会儿又出来，手里还端着一盘油条和水饭，看样子云雁回竟是下厨给他做吃的，“他知道了，晚上会赴宴的，你可以先回去。”
王甫生犹豫了一下，还是觉得当面说一下比较有诚意。
好在这时候云雁回也出来了，他手里拿着一团东西，王甫生乍看去是报纸，而且刊头可以看清楚是《东京日报》。
随着油条的香气散发出来，王甫生定睛一看，这才发现那卷《东京日报》里包着的是油条……
“……”王甫生的表情扭曲了一瞬间。
不要说《东京日报》了，就是《开封府报》办了这么久，也没人舍得拿来包油条的！然而他不知道，对于云雁回来说，包油条那根本就是传统了……
“对了，我给你介绍一下啊，他是王甫生，就是我和你说过的，撞破我不通古文的那位。”云雁回还笑哈哈地对赵允初说。
赵允初恍然大悟的样子，“哦，是他呀，之前你没说过名字呢。”
王甫生：“……”
=_=！
真的只是不通古文而已吗？
“所以我一直想贿赂他，给我留点面子，就是他一直不好意思要，小伙子还是太腼腆了。”云雁回把那报纸包着的油条塞给了王甫生，“拿着吃呗，正宗的宰相油条，现在不到饭点，不然请你吃鸭糊涂。”
王甫生听到鸭糊涂还是忍不住咽了口口水，又说：“这，这好像不合适吧，您怎么用报纸来包油条呢？”
“啊？”云雁回说，“可是用相蓝纸好像有点浪费了吧……”
王甫生：“……”
云雁回大笑，“开玩笑的啦哈哈哈哈，你这孩子真是认真，我没有收藏的癖好，这报纸看过之后，也就是拿来包包油条，折些小玩意儿送人了，算是二次利用。”
王甫生仔细想了下，也感叹道：“是学生迂腐了。”
“哎，晚上我煮一锅鸭糊涂打包给你们尝尝好了，能不能允许我带一个人去？”云雁回指了指旁边的赵允初，“原是和他约了的，他到是自愿退出叫我和‘学生’去聚，我看能不能一道吃了。”
王甫生：“我想各位同僚想必是没意见的……赵寺正查安肃军一案，雷厉风行，令我等好生钦佩，有幸能讨教一番再好不过了。”
赵允初也谦虚了一番。
到了晚上，云雁回和赵允初一起去樊楼。
这时候，樊楼里的博士正拿着一张报纸，在念新闻。以往念的多是《开封府报》，现在却是多了一个选择了。
上得楼去，大家纷纷打招呼，一个年青记者按捺不住兴奋地说：“云师，这酒楼知道我们是《东京日报》的，还送了我们酒呢！”
众位编辑、记者皆是一副光荣自豪的模样，令云雁回想到自己上一世初入这个行业时候的样子。
云雁回恍惚了一瞬间，笑着道：“那我今日可不客气，放开吃了。”
云雁回把自己带来的鸭糊涂打开，叫大家自己分了吃。
这里只有一部分人通过各种途径吃到过开封府食堂名菜鸭糊涂，此时皆是欢喜万分。又有云雁回带来的大理寺正赵允初一个，也接受了不少提问，都是关于在安肃军的细节。
大家这才知道云雁回在安肃军时也贡献了不小的力量，竟然还乔装了一番，如此一波三折的故事，听得人心向往之，纷纷表示要敬云雁回一杯，今日非要不醉不归。
赵允初听到“不醉不归”四个字，头皮都发麻了，看了云雁回一眼，发现他正含着神秘的微笑，再看看那些天真无邪的编辑、记者，心中闪过一个雁哥儿曾经告诉他的形容语。
披着羊皮的狼。
“求求大家放过我吧，我明日还要去考察宋甲选拔赛的球队，可不能喝太多。”云雁回怯怯地求饶，“你们一个个那样厉害，我怎么喝得过啊。”
这宋甲联赛在《东京日报》上打过广告后，也是收到了奇效，私人球队早有消息渠道不说，那些藏在民间的高手自然是蜂拥而出，甚至有爱好蹴鞠的街坊邻居一起组队报名的，前期筛选就把宗室们累得够呛。
众人你看我我看你，还是不肯放过他，“那你喝一杯，我们喝两杯好了！”
“怎么能不喝呢，您不是还说么，业绩就得靠喝！”
“这，这样啊，那好吧！”云雁回一脸痛苦地说。
李泽云倒满了一杯酒，拉着王甫生往人群里钻，“走，我们也去灌云师！”
“我就不去了。”王甫生看了看赵允初正坐在一旁，悠闲地吃着下酒菜，再看看云雁回那一脸痛苦却总让他觉得哪里透着不对的眼神，犹豫半晌，还是听从直觉，拒绝参与了。
“老王，你太扫兴了！”李泽云嚷了一声，便扑了进去。
……
夜里，王甫生站在樊楼门口，和店里的闲汉们一起哆嗦着把同僚们挨个送上来接他们的马车，数着剩下那些家人还未来接的人，只觉得冷风吹过，身体冷心更冷……
李泽云抱着王甫生的大腿，已经醉得一塌糊涂，还在念叨：“灌，灌他啊！”
王甫生低头看了一眼，好想哭：早知道，还不如和这傻子一起喝醉了……
云雁回和赵允初勾肩搭背地出了樊楼，对王甫生挥挥手，“甫生，你要负责把大家安排好哦，我今日喝多了，不胜酒力，小初先送我回去啦。加油，《东京日报》需要你们这样的人才！”
王甫生：“…………”
……
赵允初扶着只是脚步稍稍有点沉重的云雁回：“雁哥儿，学生你也坑。”
“喝酒这种事，怎么能叫坑呢？”云雁回不以为意，“这叫标准结局！”