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一、案例：义乌文博会
随着后工业时代的到来，文化产业逐渐走入人们的视野，并成为经济舞台主角。
会展业正是这种文化产业大发展的展演。会展业是指通过举办各种形式的会议、博览会、展览会而获取经济效益的一种行业，其产品在国际上统称为“MICE”，即：
ion and Exhibition。会展业是一个新兴的服务行业，它影响面广，关联度高，会展经济逐步发展成为新的增长点，20世纪80年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，进入2000年以来，会展越来越向专业化和品牌化发展。“会展业的发展是一业带百业的发展”，这种说法一点也不夸张。会展的确是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有1∶9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍。从国内发展现状来看，会展业已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津塘为中心的三大会展经济产业带，同时与东北地区及中西部会展中心城市相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。
义乌在成为中国小商品的集散地的同时，也已经成为中国文化产品对外输出的重要窗口。向世界展示中国经济发展与文化魅力的义乌文化产品交易博览会也正成为义乌对外文化交流与文化产业发展的重要窗口和平台。
（一）义乌文化产品交易博览会概述
义乌是一个到处充满商机的城市，2002年，中国文教协会有一位副理事长来义乌考察，他对陪同考察的义乌市文化用品行业协会会长楼国辉说了一句“一有市场，二有客户，这么好的条件，为什么还没有文化展会呢？”于是，楼国辉注册了他的第五家公司“义乌福田展览服务有限公司”，随后骆峻翔也加入了进来，担任副总经理，成了具体执行者。2004年，除了驰名中外的“中国小商品博览会”，义乌突然间又冒出了一个新的博览会，叫“文体用品博览会”。拉来最初提供创意的中国文教协会做主办单位，福田展览服务公司则是唯一的承办单位。五六个人忙活了两年，第一次展览成交额千万左右，2005年，“第二届文体用品博览会”如期开展，短短两天，两三百个展位成交额突破亿元，其中专业外商就达2000人以上，菲律宾、马来西亚、新加坡还分别组团参加采购，外贸交易额占总成交额的80％以上。这在当时国内同类展会中独一无二，有的媒体甚至评价其为“中国文化行业首席国际贸易平台”。
可以说，从产生举办文体用品博览会创意的那天起，这些先行者们就在创造义乌文化产业发展的历史，在创造义乌会展业的历史，正是因为这些先行者筚路蓝缕，才有今天义乌“文博会”的辉煌。
在连续举办14届“义博会”的基础上，在前两届“文博会”经验指导下，2006年，“义乌文化产业博览会”正式创办，由浙江省文化厅、浙江省新闻出版局、浙江省广播电视局、中国文教体育用品协会主办，由**义乌市委、义乌市人民政府、浙江省文化产业促进会共同协办。
2006年，“文体用品博览会”被更名为“义乌文化产业博览会”，由浙江省文化厅、省新闻出版局、广电局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会联合主办，义乌市委、市政府承办。福田展览公司因其多年经验，会同一直以来“操办”中国小商品博览会的义乌小商品城展览公司，强强联合，成了会展执行单位。
2006年4月7日，“中国义乌（国际）文化博览会”在义乌梅湖会展中心正式开幕。文化博览会以“繁荣文化事业，发展文化产业”为办展宗旨，以“展示文化成果，创造文化商机”为办展主题，围绕“文化”这个中心充分展开贸易和展示活动。展会由贸易展览、会议论坛、文化活动、网上展会四大板块组成，以文化产品贸易为核心，突出展览贸易的经贸性、国际性、专业性。本届博览会内容拓展到了文体用品、工艺品、印刷包装、画框产业等6大类，开始用区块来规划博览会参展商品，主展馆设在义乌梅湖国际会展中心，分会场为义乌出版物交易中心、国际商贸城及相关专业街，展览总面积4.65万平方米，参展企业700家，展位1500个，展览面积已超过深圳“文博会”（43140平方米）、昆明西部文博会（39000平方米）及东北文博会（19000平方米）；10万经销商和20万流动客商成为此届文化产业博览会庞大的买家群体，参会外商3112名，分别来自102个国家和地区，参展企业数已与深圳“文博会”持平，并列全国第一。
在场馆举办展览的同时，网上展会板块开设“文博会”网站，及时公布展会信息，开展网上招商招展，进行专业观众登记，开展网上交易，使“文博会”成为一个不落幕的展会。
2006“文博会”吸引了来自浙江、北京、上海、江苏、广东等16个省、市及国外的700家企事业单位参展，境外团队20余个。文博会参展企业订单50万以上的企业有100多家，100万元以上的有50多家，总成交额达13.6亿元，其中外贸成交额为7.36亿元，外贸成交额占总成交额的54.1％。第一届义乌“文博会”的成功举办填补了华东地区举办文博会的空白，搭建了义乌与省内、国内和国外进行文化交流与勾通的平台，整合了文化资源，为浙江省乃至全国的文化用品尽快走向国际市场、参与国际竞争开辟了快捷通道，推进了浙江文化大省建设。“文博会”已经成为义乌文化产业的一颗耀眼之星。
基于实际，2007年，义乌将“文化产业博览会”改为“文化产品交易博览会”。2007年4月28日，第二届“中国义乌（国际）文化产品交易博览会”在梅湖中心举行。本届文博会设立四大分会场，国际商贸城H区文体用品区和国际商贸城一期市场工艺品区、出版物中心、古玩市场、市博物馆四大分会场与主展馆互动展出。与2006年首届文博会不同，文化部文化产业司首次直接参与展会，与浙江省文化厅、浙江省广播电视局、浙江省新闻出版局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会等单位联合主办2007年义乌“文博会”，这使得“文博会”的规格和档次得到了提升。本次博览会以“扩大文化产品出口，壮大提升文化产业”为办展宗旨，以“文化交流，创造商机”为办展主题，主会场为梅湖会展中心，下设四个分会场，即：H区文体用品区（A区）和一期市场工艺品区、出版物中心、古玩市场、义乌博物馆。
2007年义乌“文博会”主要由贸易展览、投资洽谈、会议论坛、节庆配套四大板块组成，以文化产品贸易为核心，突出展览贸易的经贸性、国际性、专业性。此次文博会展位数达1500个，展览总面积4.65万平方米，参展企业有577家，来自15个国家和地区；到会专业观众56576人，比上届增长11％，其中外商4116人，来自全世界106个国家和地区，境外贸易团队30个以上；实现成交额17.5亿元，比首届增长28.7％，其中外贸成交额占60％。有文教办公、文体用品、工艺美术、书画古玩、网络传媒、媒体出版六大类的文化产品参展，展品内容丰富，种类众多，既有传统的古玩字画、文体用品等，也有新兴的网络传媒等产品，可满足不同层次客商和企业的需求。
展会期间还举办文化产业招商引资项目洽谈签约、第二届“亚太地区文化用品行业经贸合作论坛”、浙江省精品艺术书法展、民间艺术精品展演、图书漂流、藏画于民、优秀图书展销、书画拍卖、古玩鉴别、广场文化周，以及澳籍华人姚迪雄画展、外交官看世界集邮、钱币、摄影展等二十多项富有文化内涵的主题活动。
除了会展所在地外，在线文博会网站推出创新之举，除了拥有义乌概况、文博会概况、新闻中心、参展商中心、采购商中心等内容以外，还采用三维技术制作和推出网上展览馆。展商只需点击梅湖会展中心图标就可以进入展会内容，很轻松地找到所有参展企业的各种信息，并且长年展示。
2008年4月28日，由文化部产业司、国家广播电影电视总局社会管理司、新闻出版总署出版物发行管理司、浙江省文化厅、浙江省新闻出版局、浙江省广播电视局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会等联合主办，商务部服务贸易司支持，**义乌市委、义乌市人民政府承办的第三届中国义乌（国际）文化产品交易博览会在义乌梅湖会展中心举行。
2008年义乌文博会以“提升文化内涵，壮大文化产业”为办展宗旨，以“文化交流，创新发展”为主题。由贸易展览、会议论坛、配套活动三大板块组成，文化产品交易仍然是2008年文博会的主线，参展范围包括文体用品、书画古玩、工艺美术、文化艺术、奇石观赏等。而文博会的参展内容更加多样，文化内涵更加丰富，国际化程度更加广泛。非物质文化遗产展、国际文化交流展、三大文化活动展等成为2008年文博会三大亮点。28个国家入馆参展的国际文化交流展区更是2008年文博会最显著的一大特色。文博会期间，还召开了全国各省（市区）文化产业处处长座谈会、第三届“亚太地区文化用品行业经贸合作论坛”、国际文化交流，举办了民间艺术展演以及“城市馆日”、“洲际馆日”等丰富多彩的活动，展示各国、各地文化产品和民俗文化，推动区域的文化交流与协作。
在2008年义乌“文博会”中，有几大亮点熠熠生辉。2000平方米的非物质文化遗产展区，以“艺术在民间”为主题，汇集各民族优秀的民间手工艺，内容包括传统民间手工艺和各地当代手工艺成就，组成一次精彩纷呈的民间艺术的盛会。
“文博会”共有来自国内21个省市区及境外28个国家和地区的723家企业参展，设国际标准展位2000个，比上届增加了500个，展览面积6万平方米；经贸展览洽谈成交额18.6亿元，比上届增长6.3％，其中外贸成交额11.38亿元，占总成交额的61.2％；参会专业观众61950人，其中境外客商4507人，来自109个国家和地区，共接待境外贸易团队35个。在线文博会访问量达到157862次，比上届增长70.9％。
经过短短3年，义乌文博会迅速成长，主办单位不断升级，会展档次不断提高，参展企业不断增加，成交额持续增长，参展客商持续增多，外贸成交额也不断放大，已经成为义乌会展业的著名品牌，成为义乌文化产业的一颗闪亮之星。
（二）义乌文化产品交易博览会的特点
1.成长迅速
义乌文化产业博览会从第一届到第三届只有短短的3年，但3年取得的成绩却是巨大的。在主办单位上，不断升格，从省级向国家级迈进；在展览面积上，已经超过深圳文化产业博览会；在参展内容上，从传统的文化产品展销扩大到文化创意的宣传与推介、引导；在成交额上，2006～2008年三届都超过10亿元，2008年已经接近20亿元。义乌文博会已经成为义乌会展业的知名品牌，成为义乌文化产业的新亮点。
2.文博会外贸主导型明显
从历年三届“文博会”各项指标看，义乌“文博会”的外贸主导倾向非常明显。如外贸成交额在全部成交额中所占的比例均超过50％，国外参展商的数量持续增多。
2006年参会外商3112名，分别来自102个国家和地区。2007年外商4116人，来自全世界106个国家和地区，境外贸易团队30个以上。2008年境外客商4507人，来自109个国家和地区，共接待境外贸易团队35个。义乌“文博会”成为中国唯一的外贸主导型文体展会。
3.内容充实
义乌“文博会”在内容设置上不断调整，在使义乌“文博会”成为文化产品交流与贸易的盛会的同时，也积极吸引市民参与，将“文博会”与市民生活充分联系在一起，为文化产品与市民的互动牵线搭桥，使文博会为市民提供一道道文化大餐。2006年、2007年举办文化产业招商引资项目洽谈签约、第二届“亚太地区文化用品行业经贸合作论坛”、浙江省精品艺术书法展、民间艺术精品展演、图书漂流、藏画于民、优秀图书展销、书画拍卖、古玩鉴别、广场文化周等活动。2008年举办第三届“亚太地区文化用品行业经贸合作论坛”、国际文化交流、民间艺术展演以及“城市馆日”、“洲际馆日”等丰富多彩的活动。
综上所述，文化产品的展示、文化商品的交易、文化发展的研讨、文化创意理念的传播等都已经成为义乌文化产品交易博览会的重要内容。
4.功能完善
义乌“文博会”之所以在3年间迅速发展与壮大，与其功能的不断完备是密不可分的。“文博会”在充分发挥展销基本职能的同时，也积极发挥引导职能，引导义乌文化产业从传统文化用品制造向文化产品创意方向发展，通过创意提高产品的附加值。
从2008年义乌文化产品交易博览会举办效果看，义乌文博会的功能主要有文化产品展览、文传产品的销售、文化创意理念的传播与引导，同时文博会也成为中外文化沟通与交流的桥梁和纽带。
5.参展层次多，行业广
2006年文博会确定了文体用品、文化用品、书画古玩、演艺、传媒、创意六个大类30多个种类的产品参展，展品内容丰富，种类众多。既有传统的古玩字画、文体用品等，也有新兴的创意设计、工艺美术等产品。2007年在品种与种类增加的基础上，将民间艺术首次纳入到文博会中，以“艺术在民间”为主题设置了非物质文化遗产展区，展区2000平方米集中展示浙江的非物质文化民间精品手工艺。2008年的文博会非物质文化遗产展区继续保留。
国内其他城市也曾将非物质文化遗产引入到文博会，但在都是在会展主场地外的广场等地，义乌在做好文化产业行业产品展示的同时，积极吸纳优秀的民间文化等非物质文化遗产参加文博会，这既显示了义乌人的开阔眼界，也为非物质文化遗产发展提供了舞台，为浙江省非物质文化遗产的传承和延续提供了广阔舞台。
二、案例创意分析
义乌文化产业博览会的举办是建立在小商品经济快速发展、文化产业与文化产品大发展大繁荣的基础上的，是义乌市委市政府正确引导，市委宣传部、文化局、工商局等全力扶持的结果。
1.义博会的成功经验借鉴
改革开放30年来，义乌市从最初简陋的集贸市场转变提升为现代化、国际化的商贸城。20世纪70年代中期，义乌廿三里镇就出现了几百个经营小商品的地摊，并于70年代末形成了中国第一代小商品市场。1979年3月24日，时任**义乌县委秘书的杨守春在《浙江日报》第二版发表了《“鸡毛换糖”的拨浪鼓又响了》一文，给廿三里镇乃至整个义乌的商品经济的发展注入了生机。1982年，义乌县委决定开放义乌小商品市场。随后，义乌政府出台“四个允许”政策，“允许农民进城经商，允许长途贩运，允许开放城乡市场，允许多渠道竞争”，这进一步开放了城乡市场。1984年义乌开始实施“兴商建市”的发展战略，“小商品，大市场，规模就能出效益”，从利润微薄的小商品做起，从而辐射到了全国乃至世界。从1992年开始，义乌小商品交易额已经突破百亿元大关，目前义乌全市有各类工业企业1.6万余家，形成了针织袜业、饰品、工艺品、毛纺、化妆品等20多个优势行业，义乌还先后被授予制笔、化妆品、无缝针织服装、工艺礼品等8个国家级产业基地称号。义乌小商品市场经营面积达260万平方米，经营商位5.8万个，有41个行业、1901个大类、40多万种商品；市场成交额连续17年位居全国各大专业市场榜首。2005年，联合国、世界银行、摩根士丹利联合发布的《震惊全球的中国数字》报告指出，义乌市场是世界上最大的商品批发市场。
依托全球最大的小商品市场这一平台，义乌从1995年开始举办“义博会”，首届“义博会”在义乌篁园市场的一个通道里举行，名为“中国小商品城名优新小商品博览会”的第一届“义博会”像襁褓中的孩子，刚刚创办之初略显稚嫩，没有境外采购商，也没有过多的展位，但却以一副海纳百川的姿态出现并奠定了“义博会”始终秉承的“汇四海精品交五洲朋友”的宗旨。到2002年，“义博会”成为全球瞩目的国际性展会。
到2008年，义乌已经连续14年成功举办“义博会”，并将其办为国内最具规模、最有影响、最有成效的日用消费品类博览会，成为继“广交会”、“华交会”后的国内第三大出口商品展。
“义博会”的积累和取得的成功经验大大提高了义乌承办大型国际展会的实力，秉承“义博会”的成功经验和看到“义博会”给义乌小商品经济发展带来的效益，坚定了义乌人在文化产业取得发展之后举办“文博会”的决心。
2.义乌文化产业的大发展与文化产品的大繁荣为义乌举办“文博会”提供保障
义乌文化产业经过改革开放30年的发展，已经成为义乌经济发展的重要组成部分，通观义乌文化产业，主体产业突出，文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、印刷包装业、制笔业、文化娱乐业六大类的文化产业优势地位明显，在文化产业结构中占据主导地位。其中，文教体育用品和彩印包装业年销售生产额各达50亿元，框画工艺品年销售额达15亿元，制笔业年产值13亿元，年画挂历年销售额6亿元，几大类主体产业年生产销售额占全市文化产业总量的2/3以上。
义乌文化产业的繁荣使得义乌市场上的文化产品种类异常繁多。礼卡、书刊、音像、字画、年画挂历、印刷制品、印刷器材以及各类文教体育用品、新兴现代办公用品等，产品品种达10万多种。这么多的文化产品中有近1/3是义乌本地生产的。除此之外，义乌市场上经营的工艺品、礼品、各类印刷品等文化产品都深受国内外买家的青睐。
3.义乌市政府与职能部门的支持和引导
在成功举办“义博会”后，义乌市政府和各职能部门已经注意到会展业对义乌产业发展的重要性。义乌市委市政府积极出台各项措施，鼓励和支持义乌各行业协会举办各种博览会，各职能部门也为博览会的召开提供优惠政策。2005年，义乌市政府曾出台对办展会进行奖励的政策。正是在义乌市政府和各职能部门的鼓励和支持下，义乌的会展业充分发挥了其在经济发展中的作用，随着义乌文化产业在义乌经济发展中比重的逐渐增加，义乌文化产品的不断丰富和文化产品品牌的创立，以及义乌文化产业参与国际分工与协作日益增强，义乌文博会的出现，必将对义乌文化产业的进一步发展和繁荣起到巨大的推动作用。这也是义乌举办文博会的出发点和落脚点。